Google controla la mayor parte del comercio por Internet. La empresa estadounidense es la que decide, por su propia cuenta, que su visible para el usuario y quienes lo cuidan queda prácticamente en nada. Y ahora sabemos que mucho de lo que hemos experimentado durante años sobre cómo funciona este sistema está muy lejos de la realidad. Así ha quedado en evidencia después de la reciente publicación de 2.500 documentos internos de la empresa.
La filtración, realizada estos días por el experto en SEO Mike King y el cofundador de la empresa de análisis Sparktoro, Rand Fishkin, está totalmente verificada. La propia empresa, que no solicitó declaraciones respecto a ABC, así lo reconoció el medio especializado “The Verge”. Y la conclusión, para los profesionales que se dedican a hacer que la página web sea claramente visible en el buscador, después de revisar la documentación, es clara: Google está dejando salir la verdad sobre la función de búsqueda de forma deliberada.
“Google confirmó que había sistemas que no existían o que no funcionaban de manera concreta y, ahora, gracias a la filtración vimos que en realidad no era así. En esta documentación aparecen conceptos de los expertos que, en teoría, no existen”, explica a ABC Guillermo Gascón, cofundador de la empresa de desarrollo web The Cookies y experto en SEO, que tuvo la oportunidad de revisar la filtración.
La web que publica tiene más peso que la que decide
Celui qui a le plus appelé l’attention de Gascon est le chef du moteur de recherche, et là où 90% des utilisateurs actuels réalisent des recherches, il y a une figure appelée autorité de propriété qui affecte notablement les résultats que Vous pouvez consulter une página web. Eso dices, el buscador, en peso de negarlo, vale mucho para la página concreta que publica contenidos en Internet a la hora de posicionar una URL más o menos.
“La empresa ha adoptado un valor para una entrada web completa, no sólo para una URL. Por parte de Google, explicamos que cada URL dentro de la página tendía a su propia autoridad, a su propio valor que evolucionaba con el tiempo. Aquí no hay web, y eso es lo que está pasando en esta filtración, que no fue el caso. “Es algo que funciona sin que tengamos ninguna ciencia fiable”, afirma el experto en SEO.
Los “clics” son muy importantes
También busca el número de visitas que reciben una URL en el momento de la visita y muestra el mayor número de usuarios. “En teoría era algo que tampoco lo era. Google nunca lo dijo y es algo que choca mucho”, afirma Gascón. Este sistema puede evitar que el contenido de baja calidad se vuelva viral, pero simplemente por su capacidad de captar la atención de los usuarios y degradar las publicaciones de alta calidad.
Sin embargo, el experto no cree que la investigación no sea necesariamente interesante para el producto más trabajado. “Creo que a la empresa le interesa la URL que proporcione información de calidad, que no sea para nada lo que se detalla en concreto y que demuestre que el buscador también ofrece muchos “clics”, que es algo que no se encuentra en su Guías SEO a la hora de posicionar una URL. Sí, este es un sistema que, en última instancia, no tiene nada que ver con la calidad de una publicación”, dijo el cofundador de The Cookies.
Si tu web es nueva, hay un problema
Google prueba los dominios que tienen trayectoria. Si una empresa está organizando un nuevo proyecto en Internet, iniciar sesión bien en la URL puede ser una misión imposible, ya que se puede visualizar en documentos filtrados. Gascón dice, al respecto, que “competir por los nuevos va a ser mucho más complicado, y al 100%”: “Es algo que el SEO nos ha ofrecido hacer mucho para sopesar que Google siempre lo tiene negativo”.
“Los proyectos deben escaparse cuando Google considere que el proyecto ha alcanzado la madurez suficiente para garantizar la entrega de resultados de búsqueda y tráfico. La empresa, de nuevo, no lo reconocerá”, explica el SEO.
Datos de la investigación
Si la Búsqueda es el favorito de los usuarios, Chrome, que también es Google, también es el navegador más utilizado. La tecnología avanzada recopila estos datos cada hora para evaluar la calidad de una página web.
En teoría, Chrome no afecta la clasificación de los sitios web, pero ahora sabemos que necesitamos información de búsqueda para clasificar el contenido. Algo que, de nuevo, en teoría no era así. “No es nada raro que se utilice Chrome de esta forma para mejorar su negocio, y Google ya sabe que al final ha habido muchos problemas por el motivo de operar como monopolio”, afirma Gascón.
